Il mondo del digital marketing è in continua evoluzione, e in Italia, dove la cultura degli influencer si è radicata profondamente nel tessuto sociale, l’Agcom (Autorità per le garanzie nelle comunicazioni) ha introdotto nuove normative che mirano a regolamentare più strettamente l’attività di questi protagonisti del web. La nuova normativa mira a definire in modo più chiaro i confini tra contenuto editoriale e promozionale, con un focus sulla trasparenza nei confronti del pubblico.
regole agcom per influencer
L’ufficializzazione della figura dell’influencer ha portato l’Agcom a stabilire un insieme di linee guida che hanno lo scopo di dettare regole precise per i creatori di contenuti digitali con un seguito di almeno un milione di followers. Tra le figure di spicco a seguire queste normative si situa Chiara Ferragni, pioniera italiana nel campo dell’influencer marketing, con un seguito che sfiora i 30 milioni di followers. Ma le regolamentazioni non si limitano ai grandi nomi, bensì a tutti coloro che godono di una vasta audience e che, conseguentemente, hanno un impatto significativo sui loro followers attraverso post sponsorizzati.
dettagli delle nuove normative
Principale tra le regole introdotte è l’obbligo per gli influencer di segnalare esplicitamente la natura pubblicitaria dei loro contenuti ogniqualvolta sussista una collaborazione con un brand. Ciò si traduce nella necessità di inserire una dicitura chiara e visibile che indichi al pubblico il carattere promozionale del post. Questa misura prende atto della consuetudine, ormai diffusa, di legare il proprio personale brand a campagne di sponsorizzazione e collaborazioni con aziende.
Il regolamento si estende oltre la semplice dichiarazione di sponsorizzazione, includendo misure specifiche volte alla protezione dei diritti della persona, con un occhio di riguardo anche alla tutela dei minorenni e alla conservazione dei valori dello sport. Inoltre, viene data particolare attenzione agli intermediari, coloro che facilitano le interazioni tra content creator e compagnie, assicurando che anche essi rispettino le legislazioni vigenti.
L’obiettivo di tali normative è quello di mantenere un mercato pulito e trasparente, evitando che i followers possano essere ingannati da post che, pur sembrando genuini, nascondono in realtà un’agenda commerciale. Per assicurare il rispetto di queste disposizioni, l’Agcom si riserva il diritto di operare verifiche e, se necessario, di intervenire richiedendo modifiche o rimozione dei contenuti non conformi.
